伸びるサムネイルの条件とは？データで裏付けられたクリック率を上げる10のルール

伸びるサムネイルに、秘密のスタイルはありません。あるのは繰り返し現れるパターンです。それさえ知っていれば、成果の出ないサムネイルの多くは5秒ほどで問題点がわかります。ここでは、ジャンルを問わず通用する10のルールを、それぞれの理由とあわせて紹介します。

まず確認：目標にすべきクリック率は？

クリック率（CTR）	意味するところ
2%未満	サムネイルかタイトルが刺さっていません。何かを変えましょう。
2〜4%	よくある水準です。機能はしていますが、競争力はありません。
4〜6%	健全です。定着したチャンネルの多くがこの範囲にあります。
6〜10%	強い水準です。この帯域の動画は、YouTubeが配信先を広げます。
10%超	非常に優秀、あるいは視聴者が少数でかなり絞り込まれている状態です。喜ぶ前にインプレッション数を確認しましょう。

CTRは、どこで誰に表示されたかによって変わる相対的な数字で、絶対的な評価ではありません。チャンネル登録者に表示された動画は、同じ動画がホーム画面で初見の人に表示された場合より、必ず高い数字になります。サムネイルは自分のチャンネルの普段の数値と比べてください。他人のスクリーンショットと比べるのは禁物です。

ルール1：注目点はひとつ。たいていは顔

人の注意は、何よりも先に顔をとらえます。入手できる中で最も規模の大きい調査では、表情豊かな顔を使ったサムネイルでクリック率が20〜30%上がっています。無表情ではなく、感情の伝わる顔であることが条件です。驚き、喜び、信じられないという顔、集中、恐怖などです。

顔は大きく配置しましょう。画面の30〜40%を顔が占めていれば、168×94ピクセルでも一瞬で伝わります。10%では、ただのしみにしか見えません。

ルール2：要素が3つになるまで削る

はっきり区別できる視覚要素が3つを超えるサムネイルは、CTRがおよそ23%低くなります。被写体、背景、文字。使えるのはこれだけです。矢印、丸囲み、絵文字、ロゴ、2人目の人物、キラキラのエフェクト。どれも、ほかの要素の代わりになっていない限り、あなたの数字を削っています。

伸びないサムネイルを直すとき、最も確実なのは何かを足すことではなく、何かを取り除くことです。

ルール3：勝負はコントラストで決まる

サムネイルは、ライトモードでもダークモードでも、ずらりと並んだほかのサムネイルと競っています。その中で目立たせるのは、被写体と背景のくっきりとした差です。

• 明るい被写体には暗い背景、暗い被写体には明るい背景。中間調の上に中間調を重ねるのは避けましょう。
• 切り抜いた被写体の周りに控えめなリムライトや細い縁取りを入れて、背景に溶け込まないようにします。
• グレースケールで確認しましょう。色を抜いたときに被写体が消えるなら、コントラストを色だけに頼っていたということで、崩れやすい状態です。

ルール4：文字は多くても3〜5語

文字が4語未満のサムネイルは、クリック率がはっきりと高くなります。サムネイルは動画の内容を説明する場所ではありません。それはすぐ隣に並ぶタイトルの役目です。

最高のサムネイル文字は、タイトルにはできないことをします。数字、意外な展開、懸かっているもの、矛盾を加えるのです。サムネイルの文字がタイトルの繰り返しなら、ページで最も価値のあるスペースを無駄にしています。

ルール5：168×94ピクセルを前提にデザインする

総再生時間の63%はモバイルで、そこではサムネイルは切手くらいの大きさしかありません。書き出す前に、デザインを15%に縮小してみてください。被写体、感情、文字が1秒で伝わらなければ、原寸でどれだけ見栄えが良くても失敗です。詳しい仕様はYouTubeサムネイルのサイズガイドにまとめています。

ルール6：自分の色を決める

2〜3色を選び、すべてのサムネイルで使いましょう。いつも見てくれている視聴者が、文字を一つも読まないうちにフィードであなたの動画だと気づけるのが理想です。一貫性があってこそ、サムネイルは単なる広告からブランドの資産に変わります。そして手作業で作るサムネイルでは、これが真っ先に失われます。投稿のたびに少しずつずれていくからです。

ルール7：疑問を投げかけ、答えは見せない

優れたサムネイルは、説明を求めたくなる状況を見せています。壊れた物。画面の外にある何かに驚く表情。「その後」を想像させる「ビフォー」。ありえないように思える数字。

逆に、結末は見せません。サムネイルが答えを出してしまえば、クリックする理由は残りません。

ルール8：嘘をつかない

誤解を招くサムネイルは、クリックには勝っても視聴セッションでは負けます。YouTubeが重視しているのはクリック数だけでなく、総再生時間と視聴者の満足度です。そのため、期待をあおりすぎたサムネイルは一時的に数字が跳ね上がったあと、配信が急落します。しかも、視聴者にあなたを疑うことを覚えさせてしまいます。

感情は大げさにしてかまいません。内容は決して偽らないでください。

ルール9：サムネイルとタイトルは組み合わせる。重複させない

この2つは一緒に表示される、ひとつのセットです。役割を分けましょう。

• タイトルは具体的な情報と検索キーワードを担当します。
• サムネイルは感情と視覚的なフックを担当します。

両方を一緒に声に出して読んでみてください。内容がかぶっているなら、サムネイルの文字を書き直しましょう。SEOを担っているタイトルを書き直すより、手間がかかりません。

ルール10：テストする。予想はまず外れるから

ほとんど誰も守っていないのに、最も大きな伸びしろがあるのがこのルールです。CTRの低いサムネイルを差し替えると、すでに公開済みの動画でも、48時間以内にクリック率が2〜5ポイント動くことは珍しくありません。すでに終えた作業から、無料で成果を引き出せるわけです。

ただし落とし穴があります。テストするには、サムネイルを1枚ではなく3枚作る必要があるのです。CanvaやPhotoshopで1枚20分かかるなら、まず続きません。だからこそ、ほとんどのチャンネルはサムネイルを1枚だけ作って祈るように公開しています。このルールを実行できるかどうかは、バリエーションを手軽に作れるかどうかにかかっています。サムネイルをデザインするより生成するほうがいい、最も強い理由はここにあります。

5秒でできるセルフチェック

公開する前に、サムネイルを次の項目で確認しましょう。

1. 15%に縮小する。何が起きているかわかりますか？
2. 独立した要素の数を数える。3つ以下ですか？
3. 文字数を数える。5語以下ですか？
4. 彩度を落とす。被写体はまだ背景から浮き出ていますか？
5. サムネイルとタイトルを一緒に読む。それぞれ単体よりも多くを伝えていますか？
6. 自問する。疑問が残るつくりになっていますか？

「いいえ」と答えた項目が、次に直すべきところです。

ルールを自動で守れるようにする

ここで紹介したルールはどれも、深夜1時の投稿直前に思い出さなければならないものです。だからこそ、すべてを知っているクリエイターでも、サムネイルの質は時間とともに落ちていきます。Thumbloreには、これらのパターンが最初から組み込まれています。主役となる被写体はひとつ、被写体と背景の強いコントラスト、モバイル向けのサイズで短い文字、ブランドの一貫性を保つための保存済みの顔。さらに複数のバリエーションを一度に生成するので、ルール10が理想論ではなく現実的なものになります。ほかのツールとの比較はサムネイル生成ツールの比較記事をご覧ください。

よくある質問

YouTubeで良いCTRとはどのくらいですか？

ほとんどのチャンネルでは4〜6%なら健全です。8%を超えれば強い水準です。公開されている平均値ではなく、必ず自分のチャンネルの普段の数値と比べてください。

顔を入れると本当にサムネイルの成果は上がりますか？

はい、一貫して上がります。表情豊かな顔ではCTRが20〜30%上がっています。無表情の顔では効果はずっと小さくなります。効いているのは顔そのものではなく、感情です。

過去の動画のサムネイルも変えるべきですか？

はい。特にインプレッション数が多いのにCTRが低い動画は変えるべきです。過去の動画に対してできる手直しの中で、最もリターンが大きい方法です。

1本の動画につき、何枚のサムネイルをテストすべきですか？

2〜3枚です。判断する前に、それぞれ少なくとも48時間、数千回のインプレッションを確保してください。それより少ないデータは誤差にすぎません。